Als unser erster Mobile Kompass im Juni 2008 auf dem DMMK in Berlin das Licht der Welt erblickte, trafen wir exakt den Bedarf der Branche. Innerhalb kürzester Zeit war die Erstauflage vergriffen. Das Kompendium über das Medium Handy war ein voller Erfolg. Von vorneherein war uns klar, dass der Kompass lebt und bei der Schnelllebigkeit der Branche regelmäßig neu aufgelegt werden muss. Sie halten nun die zweite Ausgabe in Ihren Händen. Wir sind stolz auf die Beiträge
vieler Autoren aus der Praxis – in zunehmendem Maße auch mit internationalem
Hintergrund.

Wenn wir uns die Entwicklung des Mediums Mobile alleine in den letzten  Monaten vor Augen halten, dann wird klar, warum immer mehr Experten davon reden, dass der Handy- Bildschirm schon bald zum Leitmedium einer ganzen Generation wird. Google schickt mit Android und einer ganzen Armada an Partnern ein weiteres Betriebssystem für Handys in den Ring. Apple revolutioniert das Ökosystem des Handy-Vertriebs und krönt seine Ausnahmestellung mit dem „App Store“. Aktuell stehen mehrere 10.000 Anwendungen in Apple’s App Store zur Auswahl; diese wurden bereits im April dieses Jahres über 1 Milliarde mal heruntergeladen – für einen einzigen Endgerätetypen! Kein Wunder also, dass mit „Android Market“ von Google, „Ovi Store“ von Nokia, „Windows Marketplace“ von Microsoft und „Blackberry App World“ von RIM starke Player nachziehen. Auch die Netzbetreiber haben Pläne in diese Richtung und haben bereits Kooperationen verkündet. Nokia wagt mit „Comes with Music“ ein neuartiges Bundle aus High-End-Device und ganzjährigem Musik-Download-Abo. Die Penetration von Smartphones nimmt rasant zu und somit auch die Bereitschaft des Verbrauchers, das Medium Mobile in all seinen Facetten zu nutzen: Mobile E-Mail, Mobile Internet, Mobile Gaming, Mobile Social Web, Mobile Music, Mobile Navigation, um nur einige der spannenden Anwendungen zu erwähnen. Und im Zuge dieser vermehrten Nutzung wird das Medium Mobile für die Werbetreibenden immer relevanter. Das Inventar an für den Handybildschirm optimierten Webseiten nimmt täglich zu. Mobile Marketing im Allgemeinen und Mobile Advertising im Besonderen sind Disziplinen, die bei der Media-Mix-Planung einen zunehmend festen Platz einnehmen. Wir von der Fachgruppe Mobile steuern im Verbund mit Partnern wie der AGOF, der GSMA und der MMA die wichtigen Rahmenparameter bei - wie Werberichtlinien, Werbeformatstandards und die Währung für die Mediaplanung.

Tauchen Sie ein in die Faszination dieses Mediums. Erfahren Sie aus erster Hand den Stand der Technik und die Vielfältigkeit des Mediums. Profitieren Sie von einer umfassenden Darstellung vieler Anbieter der Branche. Aber seien Sie auch ein kritischer Leser, der uns Anregungen gibt für zukünftige Auflagen. Wenn Ihre Firma Teil dieses Standardwerkes werden soll, dann wenden Sie sich gerne an uns. Kommen Sie zu unseren Fachgruppentreffen und werden Sie Mitglied in der Fachgruppe Mobile im BVDW.

Jetzt wünsche ich Ihnen viel Wissenstransfer bei der Lektüre des aktuellen Mobile Kompass und uns als Branche eine weiterhin so stürmische und erfolgreiche Entwicklung.

Herzlichst
Ihr Mark Wächter