Gemäß einer Vorabbefragung zum Mobile Meter des Bundesverbands der digitalen Wirtschaft (www.bvdw.org) gehen heute bereits 35 Prozent der Deutschen mit dem Handy ins Internet, empfangen E-Mails oder laden Musik und Videos herunter. Gründe für die zunehmende Nutzung des mobilen  Internets sind attraktive Flatrates sowie neue Funktionen und Anwendungen der Endgeräte. Mobile Internetnutzung ist also ein Massenmarkt und die Zeit für Mobile Marketing damit reif.

Trotzdem gibt es natürlich einiges zu tun. So fehlt bis heute eine einheitliche Reichweitenwährung, zum Beispiel die Ausweisung einheitlich gemessener Page Impressions im mobilen Internet oder die Definition von Unique Mobile Usern. Auch bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und der Anonymisierung der Daten müssen sich noch einheitliche Standards entwickeln.

Telefónica O2 Germany positioniert sich konsequent als treibende Kraft im Markt des Mobile Marketings durch attraktive Werbemöglichkeiten und  Abrechnungsmodelle sowie intensive Unterstützung der relevanten Gremien. Die Dynamik sich neu entwickelnder Märkte wird entscheidend durch ein funktionierendes Ökosystem aller Marktteilnehmer geprägt. Der Mobile Kompass 2009 bietet allen Beteiligten eine ideale Plattform, um diese Dynamik anzutreiben.

Viel Spaß beim Lesen wünscht

Dr. Wolfgang Wallauer
Head of Advertising Services
Telefónica O2 Germany